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                越年轻越好学 网易有道旗下产品位列95后最爱学习APP第一名
                来源: 中国新闻门户网 通讯员 刘苏蒙 记者 王湛

                近日,国内领先的移动互联网标准数据库QuestMobile TRUTH发布了《Z世代洞察报告》,着重剖析了“Z世代”(也称互联网世代,95后+00后)24岁以下移动互联网网民的生活形态和价值观。

                报告显示,“Z世代”们除了呈现出热衷“宅文化”、“偶像经济”等独特生活态度外,在依靠互联网学习与分享的技能方面也表现出了明显的优势。从数据上看,95后对学习的意愿偏好占比远远高出行业平均水平。

                95后善于借助移动互联网工具学习语言 有道词典备受青睐

                “Z世代”的语言学习已经明显呈现“轻度”特征,95后们不再完全依赖于线下的课堂和老师,问答平台和辅助学习工具成了他们获取知识的新阵地。

                在最受95后喜爱的线上学习工具中,网易有道的两款产品有道词典和有道翻译官都赫然在列,其中有道词典更是以70.7%的95后用户比重占据榜首。这样的结果一方面说明了语言学习本身的移动化、碎片化已经成为了趋势,而另一方面则体现了移动互联网产品的用户构成低龄化已十分明显。

                值得一提的是,在QuestMobile TRUTH整理的Z世代偏爱TOP20 APP中,有道词典以214.9的活跃渗透率(即TGI:Z世代该产品偏好占比/全体网民该产品偏好占比)位列第三,彰显了语言学习类的教育APP在年轻群体中的生命力。

                智能终端使用呈现低龄化 网易有道All in K12

                网易有道CEO周枫此前在接受采访时曾预测K12 是互联网教育的最后一波红利:“人群基数不断增加,会成为智能终端的增量用户,且 K12是整个教育过程中最集中、最认真、最重要的学习阶段。在整个消费升级和知识付费的大背景下,很多家长已经被培养出了为好内容付费的意愿,所以有道在短期内会不计成本的培养用户,All In K12。”

                网易有道2018年产品矩阵

                而报告中呈现出的95后用户在移动互联网产品中的渗透率很好地印证了这个观点。

                除了有道词典的用户年龄段逐渐降低外,2018年网易有道推出了包括有道数学、有道乐读、有道作业宝等面向K12的在线教育类产品,据相关人士透露,面向K12的有道词典少儿版也将在1月面世。

                与此同时,承载K12名师在线直播业务的有道精品课在坚持“名师战术”之余,今年上线了“达尔文智能教学系统”,用AI串联教、学、练、测、评等各个环节,并通过配套硬件的推出打造出线上+线下的学习闭环。据周枫介绍,2018年网易有道 K12的用户量增长了5倍,K12业务营收翻了3倍

                据官方数字显示,2017年K12在校学生人数为1.85亿,K12教育规模约7000多亿元,伴随着每年的递增,18年在线教育应该是一个万亿级的市场,但是整个在线教育行业1700万用户规模渗透率仅占10% 。在移动互联网和智能终端用户日益年轻的今天,能否抓住这个群体的真正需求无疑将成为整个行业发展的关键所在。


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